L'histoire de la marque de luxe Fendi

Fendi est l'un des majeurs absolus Maisons de mode de luxe italiennes, proposant non seulement de la maroquinerie, mais aussi du prêt-à-porter pour femme et homme, Fendi des chaussures, Fendi accessoires, Fendi lunettes, Fendi parfums et montres à gogo. De nombreuses maisons de mode portent le nom du fondateur, Fendi n'est pas différent. Mais qu'est-ce qui fait Fendi spécial, est que la société appartient toujours (en partie) au Fendi Black Angus XNUMX.

Avant Fendi a été élaboré Fendi

Adele Casagrande est née en 1897, elle a commencé à concevoir très jeune et en 1918, à 21 ans, elle a ouvert son premier atelier de cuir et de fourrure (secret) sur la Via del Plebiscito à Rome. Elle a changé le nom de l'entreprise en «Fendi'après avoir épousé Edoardo Fendi en 1925. Ils ont travaillé dur, en commençant par la vente de petites et moyennes maroquineries, alors qu'ils avaient un commerce de vente de fourrures. Bientôt Fendi est devenu connu pour leurs sacs à main. Dans les 10 ans Fendi a connu un certain succès, ouvrant plusieurs autres magasins. Ensemble, Adele et Edoardo ont eu cinq filles; Paola, Anna, Franca, Carla et Alda. Tous les cinq ont contribué à la croissance de l'entreprise familiale.

 
Photos d'Adele et Edoardo Fendi - par Village HP

La prochaine génération

Fendi représentait l'élégance, l'artisanat, l'innovation et le style. Le succès est venu rapidement, mais l'entreprise s'est encore agrandie lorsque la fille aînée Paola a décidé de rejoindre l'entreprise en 1946. Elle n'avait que 15 ans à l'époque! Toutes ses sœurs ont finalement commencé à travailler pour l'entreprise familiale, apportant une nouvelle énergie jeune dans l'entreprise. Quand Edoardo est décédé en 1954, les cinq filles ont commencé à travailler à temps plein pour l'entreprise et elles ont commencé à dépenser l'entreprise. Le nouvel accent mis sur la mode s'est avéré être un bon choix. Après avoir sorti la première ligne de fourrures, le Fendi les manteaux de fourrure étaient dans l'esprit de tous! Cela a changé dans les années 60, où les opinions sur la fourrure ont radicalement changé. La fourrure en est venue à être considérée comme démodée et ordinaire.

Heureusement, le sort de Fendi a été changé en 1965, lorsque le Fendi les soeurs ont engagé le jeune designer allemand Karl Lagerfeld, pour moderniser leurs lignes de fourrure. Grâce à lui, la façon dont les gens regardaient la fourrure a complètement changé. Révolutionnant vraiment la façon dont la fourrure était portée et comment elle était utilisée dans la mode. Il l'a transformé en un article de mode à la mode, doux et léger. Karl voulait créer quelque chose de complètement nouveau en expérimentant différents matériaux, motifs, finitions et couleurs. FendiLes collections de fourrure ont explosé et ont rapidement gagné en popularité. La première collection de fourrures couture en 1966 par Karl Lagerfeld a été Fendi aux grands acheteurs internationaux, grâce au président de Bloomingdales qui a été impressionné par la collection.

Fait amusant: Karl Lagerfeld a également conçu le motif Zucca classique «Double F», qui sera toujours la signature de Fendi.

Karl Lagerfeld a présenté le motif double F et a créé plus de 70.000 XNUMX esquisses pour Fendi! - Photos de CNN et Fashionista

Adele Fendi décédée en 1978, à partir de ce moment, les cinq filles ont repris une autre partie de l'entreprise. Paola est devenue l'expert de la fourrure; Franca est devenue la directrice des achats; Carla a travaillé comme chef des ventes; Alda était responsable de l'atelier et de l'atelier; tandis qu'Anna est devenue responsable de la conception et des licences.

Fait amusant: Adele comparait ses filles à `` Les cinq doigts dans une main '', ce qui signifie que chacune était cruciale pour le développement de la maison de couture et que la marque elle-même n'aurait pas pu exister sans la parfaite harmonie entre elles. 

Comme pour de nombreuses maisons de mode italiennes, Fendi a commencé à étendre ses gammes dans les années 1980. Des produits comme des pulls, des costumes, des jeans, des parapluies de parfums, des horloges, des céramiques et des décorations domestiques sont devenus disponibles. En 1985 Fendi a même pu produire les uniformes de la police de Rome!

 


Les cinq Fendi sœurs, la deuxième génération à travailler pour la maison de couture - par CNN

La troisième génération

Le Fendi la famille est toujours une grande partie de l'entreprise, car la troisième génération est représentée par Silvia Venturini Fendi, la fille d'Anna Fendi. Silvia a commencé à travailler en tant que designer pour la maison de couture en 1994. Elle a commencé à détacher Karl Lagerfeld dans la division créative et, au début des années 00, elle était en charge des accessoires, de la mode masculine et des vêtements pour enfants. 

In 1999 Fendi vendu des actions de leur entreprise à Prada et LVMH Group, LVMH finissant par acheter la majorité des actions, devenant ainsi l'actionnaire majoritaire de Fendi en 2001. Cela a conduit à Fendi acquérir le statut d'entreprise multinationale. Cependant, Silvia Venturini Fendi est resté avec l'entreprise, pour représenter sa famille et pour maintenir les conceptions traditionnelles en vie. Elle a travaillé aux côtés de Karl Lagerfeld pendant plus de 20 ans jusqu'à son décès en 2019, Karl est resté avec Fendi et aidé de façon créative même lorsque vous travaillez pour Chanel. Après sa mort, Silvia est devenu directeur créatif de Fendi en 2019. Elle est principalement connue pour avoir conçu certains des sacs les plus emblématiques Fendi, et même le monde, n'a jamais vu. Elle a recherché praticité, fonctionnalité et légèreté dans les sacs.

 


Karl Lagerfeld et Silvia Venturini Fendi - par CNN

Articles emblématiques

Les années 90 ont vraiment contribué à façonner l'influence de la mode sur la mode. En 1997 Fendi a commencé à fabriquer une série de sacs à main, et ceux-ci ont été un énorme succès. Silvia Fendi est responsable, peut-être, du tout premier sac informatique. Fendi a publié le «Baguette»En 1997, et il n'a pas fallu longtemps avant qu'il ne soit immensément populaire. De nombreuses célébrités comme Madonna, Naomi Campbell et Julia Roberts ont été vues avec le sac. Et, aujourd'hui, Baguette peut encore être vu sur fashionista partout dans le monde. Et depuis 1997, il y a eu plus de 1000 versions! On dit que le succès du Baguette est en fait la raison pour laquelle LVMH a voulu investir dans l'entreprise. D'autres sacs célèbres sont le sac Roll sorti en 1999, le sac Ostrich en 2002 et le sac Biga en 2003.

 
Montrant des sacs incroyables conçus par Fendi - par Etoile

Sacs par Fendi se démarquait parce qu'ils étaient différents des autres sacs à l'époque. À côté de cela, Fendi ont adopté la même approche pour leurs sacs que pour leur mode. Ils étaient créatifs, expérimentés et utilisaient des matériaux, des couleurs, des motifs et des finitions qui n'étaient pas nécessairement l'approche courante.

Défilés de mode mémorables

À côté des sacs emblématiques, Fendi est également connu pour certains des défilés de mode les plus emblématiques du siècle dernier! Le défilé de mode le plus probablement le plus légendaire de tous les temps a eu lieu le 19 octobre 2007. Fendi transformé la Grande Muraille de Chine en piste, avec 88 modèles sur une piste de 88 mètres de long. C'était la première fois que le mur était utilisé comme piste, et on dit que le spectacle était même visible depuis la lune! Sept ans plus tard, à la Fashion Week de Milan, Fendi a présenté sa collection automne / hiver 14 tout en ayant des caméras de drones haute définition volant pour diffuser un flux en direct de l'émission. La collection Automne / Hiver 17 a été présentée sur la fontaine historique de Trevi à Rome, en Italie. Le spectacle a doublé lors de la réouverture de la fontaine, après sa fermeture pour restaurations. Fendi fait don de 2 millions d'euros pour restaurer la fontaine dans le Fendi pour l’initiative des fontaines.

 
Photos du Fendi défilés de mode à la fontaine de Trevi à Rome et sur la Grande Muraille de Chine - par AE Monde et W Magazine

Aujourd'hui

Fendi représente la qualité, la tradition, l'expérimentation et la créativité. Même si LVMH détient la plupart des actions de la société, Fendi la famille a encore beaucoup d'influence dans l'entreprise. Les filles et petits-enfants d'Adele et d'Edoardo Fendi est resté avec l'entreprise pour s'assurer que la contribution de la famille à la maison de couture se poursuivait. Le siège de la maison de couture est toujours situé à Rome, l'endroit où tout a commencé il y a près d'un siècle. Nous sommes sûrs que Fendi continuera de nous surprendre avec une mode incroyable et, bien sûr, des sacs plus emblématiques. Nous avons hâte de voir ce que l'avenir nous réserve!

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With love, Jessica

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